聚焦可持续|绿色新风尚 可持续美妆能否助推品牌进阶？

6月5日世界环境日，生态环境部发布《2023中国生态环境状况公报》，公报显示，全国339个地级及以上城市PM2.5平均浓度为30微克/立方米；全国地表水优良（Ⅰ-Ⅲ类）水质断面比例为89.4％；全国陆域生态保护红线面积约占陆地国土面积30%以上。中国正迎来天更蓝、水更清、山更美的生态环境画卷。

可持续发展理念蔚然成风，具体到中国美妆行业，可持续进阶也正如火如荼，在可持续发展和绿色消费的指引下，国内外多家美妆企业围绕绿色低碳发展、生态环境保护等推进可持续美妆建设。

早在2022年，国家发展改革委等七部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》指出，到2025年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。

绿色低碳成为可持续美妆的“靶点”之一。在产品层面，可持续美妆追求产品内容成分极简、安全透明、天然、可溯源、环境友好等。在外包装上，可持续美妆采用可回收材质、再生原料、可重复使用的包装设计等。

如拜尔斯道夫集团宣称自2018年以来，所有唇部护理产品都不含矿物油，天然成分占比达96.7%。其于2020年提出“关爱超乎所见”可持续发展计划，旗下品牌妮维雅推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妆产品，Climate Care Moisturizer气候保护保湿霜。妮维雅男士植力赋原修护系列，采用无硅油配方，在减少硅油对环境累积效应的同时，降低二氧化碳的排放。此外，拜尔斯道夫在中国建立的创新中心对所有产品包装进行低碳减塑设计和开发，通过轻量化包装，再生塑料使用，100%可重新填充、可重复使用或可回收的包装，践行循环资源利用和实现对环境的友好。拜尔斯道夫承诺于2025年将集团温室气体排放的绝对值较2018年减少30%，并在2030年前将我们所有的生产基地实现碳中和。

欧莱雅承诺到2030年，品牌配方中95%的成分将是生物基成分，100%的塑料包装可回收。其中巴黎欧莱雅大金瓶全塑泵去除了传统包装中的金属弹簧，实现100%可回收；兰蔻实施“空瓶回收计划”，在中国市场三年回收千万空瓶。

爱茉莉太平洋则制定“2030可持续发展五大承诺”，宣布将在“碳中和”、减塑、可持续消费等领域积极行动。旗下品牌梦妆纯净彩妆系列产品天然来源原料成分超50%；雪花秀宣称100%人参原料可追溯；悦诗风吟绿茶籽透明质酸肌底精华露通过SGS机构在性能、功效、特质、耐用四大方面的高标准检测，获得“纯净美收”认证。

国货美妆品牌也在行动，珀莱雅联合包装专家合作编制了《珀莱雅可持续包装管理手册》，为产品包装可持续属性提升工作建立依据，立足于3R（reduce轻量化；reuse重复利用；recycle可回收），从源头减少包材的使用，进一步实现包装轻量化，提高包装使用率和可回收率。珀莱雅披露，目前已上市的红宝石面霜3.0 简化包装设计，相较红宝石面霜2.0包装就减重了22 %；在直营旗舰店全国分仓推广循环箱，节省纸质包装约500吨。同时珀莱雅积极推动工厂的数字化、智能化转型，以全生命周期数字化管理推动产品质量和绿色制造转型升级。珀莱雅于2022年8月编制并发布“美美相生，共向未来”可持续发展战略规划（2022-2025），在可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态三个方面构建可持续发展模式。规划显示，珀莱雅计划 2025 年使用清洁能源的比例达 50%,实现自身运营碳达峰，2030年实现自身运营净零排放，2045年实现全价值链碳中和。

贝泰妮通过新结构新材质、降塑和无塑化三大方向指引包装开发工作，从设计端引入绿色包装的理念并发起“特护地球”空瓶回收计划。

上海缙嘉旗下多个品牌投入使用可再生材料快递箱，采购可再生纸箱原材料。据披露，环保快递箱回收率达31%，使用撕拉型花盒，推进包装减塑，合计减少垃圾92.23吨；旗下品牌产品KIMTRUE且初第三代土豆泥卸妆膏，ddg滴滴肌密第二代燕麦卸妆膏以及地基精华均使用自主设计可替换芯，减少约60%的塑料使用量。

除绿色低碳外，保护生态环境是可持续美妆的另一关注目标，如拜尔斯道夫集团发起“净塑地球”减塑降碳系列公益计划,旗下品牌妮维雅男士与公益组织携手保护冰川环境、守护中国生物多样性、保护海洋生物等；兰芝秉承“筑屏障 愈自我 爱地球”的环保主题理念，发起净滩活动等。

虽然可持续美妆趋势已来但行业标准与认证体系仍不完善，行业内部也在努力达成合作与共识，共同助推美妆行业的可持续发展。

此前，Chanel（香奈儿）牵头成立了可持续化妆品追溯联盟，以应对化妆品供应链中发生的破坏性事件。在国内，中国化妆品行业首个可持续联盟美妆可持续联盟Beauty Sustainability Coalition（简称BSC）宣告成立，通过搭建平台、共享资源、交流经验等方式，携手美妆企业共同应对资源环境问题，推动美妆企业积极探索和实践可持续发展模式。

而在资本领域，可持续美妆也受到欢迎。据报道，韩国可持续理念的天然护肤品牌Yepoda完成A轮融资；英式芳疗天然可持续护肤品牌Líha Beauty获得100万英镑的投资；“纯净”美妆品牌Iris&Romeo获得了True Beauty Ventures的投资等。

践行可持续发展的价值意义在于实现经济效益、社会效益和环境效益的共赢。可持续发展不仅是对社会和环境的贡献，更是企业与消费者共同成长、共同追求美好生活的体现。可以预见，美妆行业绿色风尚已来，可持续美妆或成为品牌进阶的有力路径。

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